verpacken-aktuell

[img nm:20140822-smurfit-kappa] Das die Verpackungs­gestaltung Einfluß auf die Produktwahrnehmung am POS hat, ist sowohl bekannt als auch naheliegend. Schwierig wird, wenn es darum geht, diesen Zusammen­hang zu quantifizieren. Smurfit Kappa teilte nun mit, in Zusammenarbeit mit EyeSee ein Tool entwickelt zu haben, das Unternehmen grundlegende Erkenntnisse darüber liefert, wie Käufer Verkaufsverpackungen im Geschäft wahrnehmen.

Mithilfe des Tools sollen sich Verkaufsverpackungen auf einem virtuellen Supermarktregal visualisieren lassen und die Reaktionen der potenziellen Kunden per Eye-Tracking von einer Webcam erfasst werden können. Auch eine ausführliche Analyse der Ergebnisse – etwa wie die Verpackung die Neugier der Käufer am Produkt im Regal erregte, wie groß der Grad der Aufmerksamkeit war, und wie das Produkt in der Erinnerung haften blieb – kann innerhalb kurzer Zeit erstellt werden.

Arco Berkenbosch, Vice President Marketing, Research and Development bei Smurfit Kappa hierzu: „In Zusammenarbeit mit EyeSee bieten wir Herstellern erstmalig die Möglichkeit, Informationen über die Wirkung von Verkaufsverpackungen auf Käufer zu sammeln und zu beziffern. Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wie wir unseren Kunden helfen, optimales Verpackungsdesign zur Steigerung ihrer Umsätze zu entwickeln.”

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