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[img nm:20141107-fit] Im 60.ten Jahr des Bestehens der Marke „fit“ geht die seit 2009 in Heidelberg verliehene Auszeichnung des Deutschen Verpackungsmuseums zur „Verpackung des Jahres“ erstmals an eine Marke aus dem deutschen Osten.

Für Spülmittel eher ungewöhnlich, präsentiert sich die Flasche mit kantiger viereckiger Form, wobei lediglich eine Fläche als Frontseite mit dem Markenlabel versehen ist. Diese Gestaltungsform, sowie der Füllinhalt von 500 ml sind für die Kunden seit Jahren konstante Faktoren der Marke.

Nach Ansicht der Jury handelt es sich hier um einen Klassiker der Markenwelt: Eingeführt wurde die Marke „fit – flüssig“ 1954 in der DDR durch den „VEB Fettchemie und Fewa-Werk“ in Chemnitz (während der DDR Zeit in Karl-Marx-Stadt umbenannt). Ursprünglich ein pulverförmiges Produkt, wurde das ab 1968 flüssige Spülmittel in der charakteristischen Flaschenform vertrieben, die während der DDR-Zeit ungelabelt blieb und das „fit-Tropfenmännchen“ als Prägung aufwies. Seit Anfang der 90er Jahre trägt die nun durchsichtig und wiederverschließbar gewordene Flasche ein Frontetikett.

[img nm:20141107-roter-turm] Die Gestaltung der Flaschenform geht auf das Wahrzeichen "Roter Turm" in Chemnitz zurück, der aus dem 12. Jahrundert stammt. Er bildete mit der im Obergeschoss leicht ausgreifenden Architektur auf quadratischem Grundriss das Vorbild für das griffige Design der „fit“-Flasche.

Die Jury ist von der Qualität der vorsichtigen Packungs-Modernisierung überzeugt, sowie von der Beständigkeit des Designs, das in fünfundvierzig Jahren nur geringfügig verändert wurde. In Würdigung ihrer Rolle als „Klassiker“ der Verpackungswelt und zugleich als Anerkennung für den bewiesenen Mut zur Weiterführung ihrer Eigenständigkeit wird „fit“ im 60.ten Jahr des Markenbestehens ausgezeichnet mit dem Preis „Verpackung des Jahres“ 2014.

FUSSNOTE Abbildung Roter Turm: [url http://de.wikipedia.org/wiki/Roter_Turm_(Chemnitz)#mediaviewer/File:Roter_Turm_Chemnitz_2009_19.jpg Wikipedia (CC BY-SA 3.0)]

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