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[img nm:20130704-stora01] Wenn Luxusprodukte gehörig Eindruck machen sollen, ist der erste und entscheidende Schritt die Wahl des richtigen Verpackungskartons. Der französische Verpackungshersteller Nortier Emballages verwendet für die Verpackung des Parfüms Mauboussin Pour Lui die Kartonsorte Ensocoat 2S von Stora Enso. Entstanden ist eine raffinierte Verpackungslösung. „Wir sind mit der Qualität des Kartons äußerst zufrieden", sagt Thierry Faucon, Artistic and Development Director des Unternehmens Lorience Paris, das die Parfüms von Mauboussin vermarktet.

Die Marke Mauboussin ist wohl am ehesten bekannt durch das 1827 gegründete renommierte Juweliergeschäft in Paris. Im Jahre 2000 stieg Mauboussin ins Parfümgeschäft ein und schloss 2008 eine Partnerschaft mit Lorience. Der Flakon und die Verpackung von Mauboussin Pour Lui unterscheiden sich durch ihr einzigartiges Design deutlich von anderen Mauboussin-Kreationen.

[img nm:20130704-stora02] „Das neue Produkt sollte zwar maskuliner werden, aber stilistisch zu den Damendüften passen", erklärt Thierry Faucon. Typisch für Mauboussin Pour Elle ist ein auf dem Flaschendeckel stehender Ring. Bei den Pour Lui-Produkten findet sich die Ringform als Einbuchtung auf der Vorderseite der Flasche wieder. Die Flasche selbst ist würfelförmig maskulin, und der ‚Ringabdruck’ trägt das Markenzeichen. „Die Kartonverpackung lässt ahnen, wie der Inhalt in Sachen Farbe und Flaschenaufmachung aussieht. Der Kontrast zwischen der matten, dunkelbraunen Oberfläche und dem spiegelartigen Glanz des gürtelartigen Markenzeichens verleiht der Verpackung maskuline Power. Wenn der Kunde die Verpackung öffnet, sieht er auf der glatten, spiegelblanken Verpackungsinnenseite sowohl das Markenzeichen als auch sein eigenes Spiegelbild."

Um die gewünschten Spitzenergebnisse zu erreichen, empfahl Nortier Emballage als das geeignetste Verpackungsmaterial den Karton Ensocoat 2S. Die männlichen Kunden lobten vor allem das klare, einfache und dennoch hochwertige Verpackungsdesign, und der Verkauf lief im Herbst 2012 auch ohne spezielle Marketingkampagne sehr gut an.

[img nm:20130704-stora03] „Mauboussin Pour Lui war eines unserer bislang anspruchsvollsten Projekte", sagt Jean-Marc Bodineau, Key Account Manager bei Nortier Emballages. Der Karton ist beidseitig mit einer silbernen metallisierten Polyesterfolie kaschiert. Das ist ein äußerst empfindliches Material, das höchste Ansprüche an den Produktionsprozess stellt. Bei den meisten Produkten wird nur die äußere Seite mit einer Metallfolie kaschiert. Nortier Emballages hat sich für Ensocoat 2S als Basismaterial entschieden, weil der Karton auf beiden Seiten mit metallisiertem Polyester kaschiert werden sollte. „Wir empfahlen unserem Kunden für diese äußerst anspruchsvolle Verpackung Ensocoat 2S, weil wir wussten, dass sich dieser Karton unseren Erwartungen entsprechend verhalten wird, auc so Jean-Marc Bodineau.